LG생활건강 제공 | 서울=한스경제 이현정 기자 | LG생활건강이 미국 화장품 브랜드 에이본(The Avon Company) 북미사업을 7년 만에 매각한다. 에이본 인수를 통해 북미 사업의 기반을 확보했던 LG생활건강이 브랜드와 유통채널을 중심으로 사업 구조를 다시 짜는 모습이다. LG생활건강의 북미법인 LG H&H USA는 24일 자회사 더 에이본 컴퍼니 지분 100%를 글로벌 투자회사 리전트(Regent)의 관계사인 스트랫포드 월드와이드에 매각하는 주식매매계약을 체결했다. 처분금액은 600만달러로 약 84억원이고, 거래 종결 예정일은 내달 1일이다. 캐나다 법인인 더 에이본 컴퍼니 캐나다 지분 100%도 1달러에 넘긴다. LG생활건강은 지난 2019년 1450억원을 들여 에이본 북미사업을 인수했다. 에이본은 직접판매와 소셜 셀링을 기반으로 사업을 이어온 브랜드다. 그러나 소비자의 구매 방식이 온라인과 전문 리테일 채널 중심으로 변화하면서 기존 사업모델만으로 성장성을 높이기 어려웠던 것으로 풀이된다. 이에 따라 LG생활건강은 북미 사업 전략을 자체 브랜드 중심으로 전환한다. 과거 에이본 인수를 통해 확보한 현지 유통망을 활용하는 방식에서 벗어나 닥터그루트·빌리프·CNP 등 성장성이 확인된 브랜드를 아마존·세포라·코스트코 등 리테일과 디지털 채널에서 키우는 데 집중한다. 에이본의 실적과 재무구조는 악화됐다. 지난해 말 에이본의 자산은 2638억원, 부채는 3999억원으로 자본총계가 -1361억원이었다 오션파라다이스3 . 완전자본잠식 상태다. 지난해 순손실은 301억원으로 전년 280억원에 이어 적자가 지속됐다. 에이본 매각 이후 LG생활건강의 북미 사업 자체가 축소되는 것은 아니다. 성장성이 확인된 자체 브랜드에 마케팅과 투자 자원을 집중하고, 코스트코 품목수(SKU) 확대, 세포라 입. 등을 통해 판매 채널을 넓히는 방식으로 사업의 질적 성장을 꾀한다는 전략이다. ◆북미 매출 중국 추월…닥터그루트 등 성장 견인 실제로 LG생활건강 북미 사업의 성장세는 뚜렷하다. LG생활건강의 올해 2분기 북미 매출은 2058억원으로 전년 동기 대비 47.3% 증가했다. 북미 매출이 중국 매출을 넘어선 것은 독립 법인 분할 이후 처음이다. 닥터그루트 등 자체 브랜드가 성장을 이끌었다. 닥터그루트는 북미에서 세 자릿수 성장률을 기록했고, 북미 사업 내 자체 브랜드 비중도 50%까지 확대됐다. 하반기에도 코스트코 SKU 확대와 세포라 전。 입。 효과가 예상되는 만큼 북미 사업의 성장세는 이어질 전망이다. 이번 거래는 LG생활건강이 추진해온 사업 포트폴리오 재편의 연장선이기도 하다. 앞서 LG생활건강은 음료 자회사 해태htb 매각을 추진하는 등 비핵심 사업에 대한 전략적 재검토에 나섰다. 핵심 브랜드와 글로벌 사업에 자원을 집중해 수익성과 성장성을 동시에 끌어올리겠다는 전략이다. 뽀빠이릴게임 이에 따라 에이본 매각은 북미 사업의 축소보다 사업모델 전환에 의미가 있다는 평가다. 자체 브랜드의 경쟁력을 활용해 성장성이 높은 유통 채널에 자원을 집중하는 방식이다. 닥터그루트·빌리프·CNP 등을 앞세워 K-뷰티·웰니스 수요를 공략하고, 아마존·세포라·코스트코 등 온라인과 전문 리테일 채널을 통해 판매 접.을 확대한다는 구상이다. 다만 에이본의 처분가가 84억원에 그친다는 。에서 인수 이후 사업 가치가 크게 낮아졌다는 。은 부담이다. 처분가는 인수가의 5.8% 수준이다. LG H&H USA가 에이본에 빌려준 2863억원도 매각에 앞서 자본으로 출자전환한다. 기존 대여금과 자본 관계를 정리하는 절차로 신규 현금 투입은 아니다. 시장에서는 매출 감소보다 저수익 사업 정리에 따른 수익성 개선에 주목하고 있다. LS증권은 에이본 매각으로 LG생활건강의 연간 연결 매출이 2600억원 감소할 것으로 예상하면서도 영업이익 기여도가 크지 않아 전체 수익성에 미치는 영향은 제한적일 것으로 내다봤다. 한유정 한화투자증권 연구원도 "낮은 처분가 자체보다 에이본을 과감히 정리할 수 있을 만큼 자체 브랜드가 북미 사업의 새로운 축으로 자리 잡았다는 .에 의미를 둘 필요가 있다"고 분석했다. LG생활건강 관계자는 "에이본은 소셜 셀링사업 모델을 바탕으로 새로운 성장 기회를 모색하는 동시에 북미에서 브랜드 중심의 성장 전략에 더욱 집중하기 위한 결정"이라면서 "리테일 및 디지털 채널을 중심으로 경쟁력 있는 뷰티·웰니스 브랜드에 자원과 역량을 집중해 성장을 가속화해 나갈 것"이라고 말했다. t color="#