“발품 대신 손품, 흥정 대신 클릭” ‘오프로더의 제왕’ 지프(Jeep) 랭글러를 온라인을 통해 간편하게 구매할 수 있게 됐다. 판매차종도 한국에는 단 30대만 배정된 한정판이다. 거친 야성미로 눈길을 사로잡는 랭글러에 기존에 없던 새로운 컬러를 적용, ‘시선강탈’ 인싸(인사이더) 기분까지 선사해준다. 27일 스텔란티스 코리아에 따르면 랭글러의 새로운 컬러 에디션 ‘골디락스(Goldilocks) 에디션’은 국내 대표 포털이자 커머스 플랫폼인 네이버를 통해 판매된다. 지프 브랜드 최초의 온라인 판매차량인 골디락스 에디션은 2026년형 랭글러 루비콘 하드탑을 기반으로 제작됐다. 가장 큰 특징은 빛의 방향과 바라보는 각도에 따라 서로 다른 색감과 온도를 드러내는 펄 골드(Pearl Gold) 컬러다. 일반적인 자동차에서는 접할 수 없는 대담한 색상으로 가는 곳마다 시선을 강탈한다. 구매 희망자는 클릭 몇 번 만으로 원하는 시간대에 원하는 장소에서 받을 수 있다. 계약과 차량 인도는 지프 공식 딜러사가 담당한다. 판매 가격과 구매 조건은 지역이나 딜러사에 관계없이 전국에서 동일하게 적용된다. 시간을 내 전시장을 여러 곳을 찾아다니고 딜러별로 다른 구매조건을 일일이 비교해보는 수고를 덜 수 있다. 사실 자동차 온라인 판매는 새로운 방식이 아니다. 테슬라가 국내에 정착시켰고, 폴스타도 동참했다. BMW는 온라인샵 전용 모델과 한정판을 선보이고 있다. 릴게임강시 지프 패덤 블루 에디션 1호 고객 배우 강하늘 [사진출처=지프] 스텔란티스도 미국에서 온라인 판매 효과를 체험했다. 미국 애리조나주의 크라이슬러·닷지·지프·램 딜러십은 온라인 자동차 플랫폼 카바나(Carvana)를 인수, 디지털 중심의 판매 방식을 도입했다. 인수 전에는 월 30~50대 수준이던 판매량이 월 700대 이상으로 급증했다. 지난 5월에는 미국 내 스텔란티스 전시장 판매 1위를 기록했다. 테슬라와 같은 신생 자동차 브랜드와 달리 기존 딜러 네트워크를 갖춘 전통 자동차 브랜드도 온라인 플랫폼을 통해 성공할 수 있다는 사실을 입증했다. 오히려 ‘오니(Only) 온라인’과 달리 ‘온·오프라인’을 통해 전통과 혁신을 결합하고, 시너지 효과도 창출할 수 있다는 가능성도 보여줬다. 지프의 상징 ‘루비콘’, 글로벌 누적 판매 100만대 돌파 [사진출처=지프] 스텔란티스 코리아도 온·오프 시너지 효과 창출을 위해 네이버를 선택했다. 랭글러는 거친 흙길과 바위산을 달리는 아날로그적 모험의 아이콘이다. 네이버는 국내 소비자가 일상적으로 검색하고 쇼핑하며 결제하는 대표적인 디지털 생활 플랫폼이다. 오프로드 상징을 대중적인 온라인 커머스에서 구매한다는 사실 자체가 낯설면서도 상징적이다. 자체 플랫폼을 구축해 고객을 불러들이는 방식과도 결이 다르다. 모바일릴게임 종류 소비자는 별도 플랫폼에 가입하고 새로운 구매 방식을 익힐 필요가 없이 익숙한 디지털 생활 플랫폼에서 간편하게 랭글러를 구입할 수 있다. 모든 구매 과정이 온라인에서 끝나는 ‘완전한 비대면 판매’는 아니다. 네이버 스마트스토어는 차량 탐색과 예약, 결제의 편의성을 제공한다. 기존 딜러 네트워크는 상담과 계약, 출고 및 사후 고객 관리를 담당한다. 디지털의 편리함과 오프라인 네트워크의 전문성을 결합한 ‘하이브리드 커머스’인 셈이다. 지프 골디락스 에디션 [사진출처=지프] 지프가 국내 첫 도입한 온·오프라인 결합 판매 방식의 가능성을 확인하기 위한 전략 모델로 랭글러 골디락스 에디션을 선택한 이유도 있다. 지프는 지난 2024년 강렬한 마젠타 컬러의 ‘투스카데로’를 시작으로 데이글로 그린 컬러의 ‘모히또 에디션’, 오렌지 컬러의 ‘주스 에디션’, 짙은 블루 컬러의 ‘패덤 블루 에디션’을 선보였다. 이들 컬러 에디션은 모두 완판되는 성과를 거둬들였다. 지프가 공식 홈페이지에서 별도의 ‘랭글러 에디션 히스토리’를 운영하는 것도 같은 맥락이다. 랭글러에 컬러 에디션은 단순한 외장색 선택을 넘어 브랜드의 개성과 소장 가치를 보여주는 중요한 자산이기 때문이다. 스텔란티스 코리아 관계자는 “랭글러 골디락스 에디션은 희소성이 명확한데다 온라인 화면을 통해서도 제품 차별。을 직관적으로 전달할 수 있는 제품”이라며 “대량 판매 모델을 곧바로 온라인으로 전환하기보다 수요가 분명한 한정판을 통해 새로운 구매 방식의 가능성을 확인하는 게 목적”이라고 말했다. 니다. 테슬라가 국