동아제약이 출시한 '듀오버스터 민트볼 호빵맨 에디션'. [출처=동아제약] 제약사들이 자사 브랜드에 인기 캐릭터와 게임 등 지식재산권(IP)을 접목한 협업 제품을 잇달아 선보이고 있다. 제품의 기능성을 넘어 디자인과 캐릭터 굿즈를 활용한 소비자 경험을 제공해 젊은 고객층을 확보하고 브랜드 충성도를 높이려는 전략이다. 30일 제약업계에 따르면 동아제약은 이달 초 이중 캡슐 형태의 구취 케어 제품 '듀오버스터 민트볼 호빵맨 에디션'을 출시했다. 이번 제품은 올리브영과 일본 인기 애니메이션 '호빵맨'의 협업으로 탄생한 한정 기획 상품이다. 기존 듀오버스터 민트볼에 호빵맨 캐릭터를 활용한 패키지를 적용했으며, 제품 구매 고객에게는 캐릭터 '세균맨' 또는 '짤랑이' 디자인의 파우치 열쇠고리를 무작위로 증정한다. 동아제약은 제품의 구취 케어 기능에 캐릭터 콘텐츠와 굿즈를 결합해 소비자 경험을 확장한다는 계획이다. 특히 올리브영 전용 상품으로 기획해 구취 관리에 관심이 있는 소비자뿐 아니라 캐릭터 상품을 수집하는 고객층까지 공략한다. 동국제약도 캐릭터 IP를 활용한 브랜드 마케팅을 강화하고 있다. 바다이야기사이트 지난달에는 레트로 게임 '버블보블'과 협업해 구취 케어 브랜드 '덴트릭스 크러쉬' 에디션을 출시했다. 덴트릭스 크러쉬 버블보블 40주년 기념 협업 에디션. [출처=동국제약] 1986년 출시된 버블보블은 1990년대 국내 오락실을 중심으로 큰 인기를 얻으며 세대를 넘어 꾸준히 사랑받아 온 8비트 게임이다. 30~40대에게는 추억과 향수를, 원작을 처음 접하는 소비자에게는 레트로 디자인과 귀여운 캐릭터를 통해 새로운 매력을 전달하고 있다. 제품의 구취 케어 기능에 세대를 아우르는 버블보블의 추억과 유쾌한 이미지를 더했다. 일상적인 구강 관리에 친숙한 게임 콘텐츠를 접목해 소비자 접근성을 높이겠다는 취지다. 앞서 동국제약은 지난 4월에도 더마코스메틱 브랜드 센텔리안24와 올리브영, 포켓몬코리아가 협업한 '포켓몬 에디션' 4종을 선보였다. 대표 진정 케어 제품에 포켓몬 캐릭터 '푸린' 굿즈를 결합해 제품의 소장 가치를 높였다. 지난해에 이어 올해도 포켓몬 IP를 활용하며 브랜드 인지도와 소비자 접。을 확대하는 모습이다. 신신제약, 신신에어파스EX·쿨링시트플러스 벨리곰 에디션. 모바일 릴게임 손오공 [출처=신신제약] 다른 제약사들도 캐릭터 협업에 나서고 있다. 신신제약은 인기 캐릭터 '벨리곰'과 협업한 제품을 출시하며 2030세대와의 접. 확대를 추진했다. 경남제약은 다이어트 건강식품 브랜드 '칼로'와 산리오캐릭터즈를 결합한 '칼로-스탑 플러스·컨트롤 플러스' 기획 패키지를 선보였다. 이 같은 협업은 제품의 기능과 성분을 중심으로 이뤄졌던 기존 마케팅에서 벗어나 소비자의 취향과 경험을 강조한다는 .에서 의미가 있다. 캐릭터를 활용한 패키지와 한정판 굿즈는 제품 구매에 재미와 소장 가치를 더하고, 브랜드에 대한 친밀도를 높이는 수단으로 활용된다. 이에 업계에서는 캐릭터 IP와의 협업이 건강기능식품, 화장품 등 소비재 성격이 강한 제품군을 중심으로 확대될 것으로 보고 있다. 다만 제약사들의 캐릭터 협업이 단순한 한정판 출시를 넘어 장기적인 고객 확보와 브랜드 가치 제고로 이어질 수 있을지가 관건이다. 업계 관계자는 "단순히 제품의 기능적 차별화만으로 소비자의 선택을 끌어내기 어려워지는 만큼 젊은 연령층이 많이 사용하는 제품군과 인기 캐릭터와의 협업을 통해 브랜드 친밀도를 높이는데 주력하고 있다"며 "신규 고객을 유입하고 충성 고객을 확보하기 위해 콜라보 제품을 기획하는 경우가 늘고 있다"고 말했다. 를, 원작을 처음