셰이프 오브 드림즈. 네오위즈 제공 DJMAX RESPECT V. 네오위즈 제공 [파이낸셜뉴스] 네오위즈가 주요 게임 지식재산권(IP)을 앞세워 중국 이용자와의 접.을 확대하고 있다. 현지 플랫폼과 커뮤니티, 게임 전시회 등을 활용하되 각 게임의 장르와 팬덤 특성에 따라 서로 다른 방식의 마케팅을 전개하는 모습이다. 31일 중국음상디지털출판협회(CADPA)가 발표한 '2025년 중국 게임산업 보고서'에 따르면 지난해 중국 게임 시장의 실제 매출은 3507억8900만위안으로 전년 대비 7.68% 증가했다. 게임 이용자 수는 6억8300만명으로 집계됐다. 이 같은 성장세에 국내 게임사들은 중국 시장 문을 두드리고 있다. 네오위즈는 '셰이프 오브 드림즈', 'DJMAX RESPECT V', '고양이와 스프' 등을 중심으로 중국 시장 공략을 강화하고 있는 상황이다. 인디 액션 로그라이트 게임 '셰이프 오브 드림즈'는 중국 게임 플랫폼 'TapTap'을 주요 소통 창구로 활용하고 있다. 네오위즈는 지난 2일 TapTap 라이브 방송을 통해 모바일 버전을 처음 공개하고 중국 현지 사전 예약을 시작했다 모바일 바다이야기게임 다운로드 . 오프라인 행사에도 참여했다. 지난 10일부터 12일까지 중국 상하이에서 열린 '빌리빌리 월드 2026'에 단독 부스를 마련하고 게임 시연과 코스프레 이벤트를 진행했다. 온라인에서 게임을 공개한 뒤 오프라인 체험으로 연결하는 방식이다. 리듬게임 'DJMAX RESPECT V'는 현지 커뮤니티와 서브컬처 팬덤을 중심으로 이용자 접.을 넓히고 있다. 네오위즈는 올해 3월부터 중국 커뮤니티 운영을 강화했으며, 지난 6월에는 중국 콘텐츠 플랫폼 빌리빌리에 공식 컬렉션을 공개했다. 신규 다운로드 콘텐츠(DLC) 'V 리버티 5' 출시와 함께 중국어 번역을 적용하는 등 현지화 작업도 진행했다. 지난 17일부터 20일까지 중국 광저우에서 열린 '반딧불이 애니메이션 게임 카니발'에도 참가했다. 행사에서는 게임 시연 부스와 개발진 사인회를 운영하고, 중국 이용자를 대상으로 제작한 공식 상품을 판매했다. 사회관계망서비스(SNS) 참여 이벤트도 진행했다 바다이야기게임장 . 네오위즈가 DJMAX RESPECT V를 통해 중국 오프라인 행사에 참가한 것은 이번이 처음이다. 모바일 게임 '고양이와 스프'와 후속작 '고양이와 스프: 마법의 레시피'는 중국 게임 전시회 '차이나조이 2026'에 참가한다. 중국 퍼블리셔 킹소프트 시요를 통해 행사 부스를 운영할 예정이다. 부스에서는 미니게임과 스탬프 랠리, 포토존 등 관람객 참여형 콘텐츠를 제공한다. 게임을 직접 플레이하는 방식보다 캐릭터와 세계관을 체험하는 데 초.을 맞췄다. 기존 이용자뿐 아니라 게임을 접하지 않은 관람객에게도 고양이와 스프 IP를 알리겠다는 전략이다. 네오위즈는 중국 시장에서 일률적인 홍보 방식을 적용하기보다 게임별 이용자 특성에 따라 채널을 달리하고 있다. 셰이프 오브 드림즈는 현지 게임 플랫폼과 체험 행사를 연계하고, DJMAX RESPECT V는 커뮤니티와 서브컬처 행사에 집중했다. 고양이와 스프는 캐릭터 IP를 활용한 참여형 전시를 통해 인지도를 높이는 방식이다. 이같은 접근은 중국 게임 시장 내 이용자 취향과 콘텐츠 소비 방식이 세분화되면서 국내 게임사들의 현지 마케팅도 IP별 맞춤형 방식으로 변화하는 것으로 풀이된다. an style="