국내 생수 시장에 새로운 변수가 등장했다. 중국 최대 생수기업 농푸산취안(農夫山泉)이 한국 영업 인력 채용에 나서면서 국내 진출 가능성이 제기되면서다. 이미 3조 원을 넘어선 한국 생수 시장을 겨냥한 움직임으로 풀이되지만, 삼다수를 비롯한 기존 강자들이 버티는 시장에서 중국 브랜드가 소비자의 선택을 받을 수 있을지는 미지수라는 평가가 나온다. ‘중국 국민 생수’…한국 시장 정조준? 30일 유통업계에 따르면 농푸산취안은 최근 중국 취업 플랫폼을 통해 한국 근무 조건의 영업 매니저와 주임 채용을 시작했다. 담당 업무에는 한국 시장 영업 전략 수립을 비롯해 신규 유통채널과 거래처 발굴, 계약 관리, 재고 운영 등이 포함됐다. 아직 제품 출시 일정이나 판매 방식은 공개되지 않았지만, 업계에서는 한국 시장 진출을 위한 사전 작업으로 보고 있다. 농푸산취안은 한국 지역 판매 매니저와 책임자를 모집하고 있다. 연봉은 15만~25만 위안 수준이라 기재된 채용 공고의 모습. 바이두 캡처 1996년 설립된 농푸산취안은 중국 포장 생수 시장 。유율 1위 기업이다. 생수뿐 아니라 차 음료와 기능성 음료, 과일음료 등을 판매하는 종합 음료기업으로 성장했다. 지난해 농푸산취안의 매출은 525억5300만 위안으로 전년보다 22.5% 증가했다 오션파다라이스 다운로드 . 이 가운데 생수를 포함한 포장음용수 매출은 187억900만 위안으로 17.3% 늘었고, 차 음료 매출은 215억9600만 위안으로 생수를 넘어섰다. 한국 시장도 중국 기업 입장에서는 충분히 매력적이다. 시장조사업체 유로모니터에 따르면 지난해 국내 생수 소매시장 규모는 3조1761억 원으로 전년보다 15.6% 성장했다. 2019년 1조6979억 원에서 5년 만에 두 배 가까이 커진 것이다. 이 수치는 마트와 편의。, 온라인 판매를 기준으로 한 것으로 기업과 학교 등에 공급되는 대량 납품 물량은 제외됐다. 이미 중국산 생수는 있다…넘어야 할 벽은 ‘신뢰’ 농푸산취안이 처음은 아니다. 이미 중국에서 생산한 생수가 국내 시장에서 판매되고 있다. 대표적인 제품이 농심의 백산수다. 백산수는 중국 지린성 옌볜조선족자치주 이도백하 공장에서 생산돼 국내로 수입된다. 취수원과 생산시설은 중국에 있지만 브랜드 운영과 품질관리는 농심이 맡는다. 닐슨IQ에 따르면 2023년 국내 오프라인 생수시장 .유율은 제주삼다수 40.3%, 아이시스 13.1%, 백산수 8.3% 순이었다. 알라딘게임잭팟 특히 삼다수는 고가 라인에 들어가지만 높은 .유율과 함께 충성 고객층을 두텁게 확보한 상태다. 여기에 대형마트와 편의。 자체브랜드(PB) 생수 .유율이 22%에 달해 상위 브랜드와 PB 제품만으로도 시장의 대부분을 차지하고 있다. 이 때문에 농푸산취안이 자사 브랜드 그대로 국내 시장에 진출할 경우 기존 브랜드보다 훨씬 높은 진입장벽을 마주할 것이라는 전망이 나온다. 삼다수 독주 속 승부수는…가격일까, 프리미엄일까 현재 국내 생수 시장은 제주삼다수가 사실상 독주 체제를 구축하고 있다. 아이시스와 백산수까지 포함한 상위 3개 브랜드가 시장의 약 60%를 차지하고 있다. 수입 생수 시장에서도 에비앙과 볼빅, 페리에, 산펠레그리노 등 유럽 프리미엄 브랜드가 오랜 기간 입지를 다져왔다. 결국 농푸산취안은 저가 전략으로 PB 생수와 경쟁할지, 프리미엄 이미지를 앞세워 기존 브랜드와 차별화할지를 선택해야 하는 상황이다. 동시에 대형마트와 편의. 진열대를 확보하기 위한 유통망 구축도 넘어야 할 과제다. 생수는 원산지와 수원지에 대한 소비자 신뢰가 구매에 큰 영향을 미치는 품목이다. 중국산 식품에 대한 소비자 인식도 변수다. 업계 관계자들은 중국에서 생산한 제품을 들여올 경우 해상운송과 국내 물류비 부담까지 감안해야 해 가격 경쟁력을 확보하는 것도 쉽지 않다고 보고 있다. 도 중국 기업 입장