지난해 비전ㆍ5대 전략 선포 이어 글로벌ㆍ상품ㆍ조직 실행 단위로 구체화 영업이익률 2.9%→10.6%, 북미 2년 만에 2.2배로 글로벌 리밸런싱 성과 확인 아모레퍼시픽 그룹 창립 81주년을 맞아 기념사를 발표하는 서경배 회장. /사진: 아모레퍼시픽그룹 제공 [대한경제=문수아 기자] 아모레퍼시픽그룹이 창립 81주년을 맞아 ‘뉴뷰티’ 비전의 실행 과제를 제시했다. 지난해 80주년에 비전과 5대 전략을 선포한 데 이어 올해는 글로벌, 상품, 조직 세 갈래의 실행 과제를 못 박고 선언 단계를 지나 성과 관리 단계로 넘어가는 모습이다. 7일 아모레퍼시픽그룹에 따르면 서경배 회장은 지난 4일 서울 용산 본사에서 열린 창립 81주년 기념식에서 “전 세계 고객에게 새로운 아름다움의 기준을 제시하는 회사를 만들자”며 뉴뷰티 비전 실현을 통한 글로벌 성장 의지를 강조했다. 기념식은 전 세계 법인을 대상으로 국문, 영문, 중문 3개 언어로 생중계했다. 인공지능(AI) 쇼호스트 ‘아라’가 진행을 맡았다. 올해 제시한 핵심 과제는 △글로벌 시장 도전 가속 △내외면을 아우르는 뷰티 창출 △일하는 방식의 혁신 세 가지다. 신천지주소 전 생애에 걸친 통합 뷰티 솔루션을 의미하는‘홀리스틱 롱제비티’ 기술 비전 아래 스킨케어를 넘어 헤어케어와 웰니스 전반으로 영역을 넓히고 독자적인 바이오 뷰티 경쟁력을 구축하는게 핵심이다. AI 대전환으로 업무 전반의 실행 속도와 생산성도 높인다. 세 과제는 지난해 80주년에 선포한 ‘Create New Beauty’ 비전의 5대 전략을 실행 단위로 쪼갠 결과다. 5대 전략은 △글로벌 핵심 시장 집중 육성(Everyone Global) △통합 뷰티 솔루션 강화(Holistic) △바이오 기술 기반 항노화 개발(Ageless) △민첩한 조직 혁신(AMORE Spark) △AI 기반 업무 전환(AI First)이었다. 비전 선포를 전후로 주력 계열사인 아모레퍼시픽의 실적 지형은 이미 달라졌다. 연결 기준 지난해 매출은 4조2528억원, 영업이익은 3358억원으로 각각 9.5%, 52.3% 늘었다. 영업이익률은 2023년 2.9%에서 지난해 7.9%로 올라섰다. 이익률을 끌어올린 동력은 서구권 매출이었다. 모바일 손오공게임공략법 북미 매출은 2023년 2977억원에서 지난해 6407억원으로 2년 만에 2.2배가 됐고, 유럽ㆍ중동 등 기타지역은 678억원에서 2637억원으로 3.9배가 됐다. 전체 매출에서 한국이 차지하는 비중은 같은 기간 59.6%에서 53.2%로 낮아졌다. 해외 사업 지형을 다변화한다는 ‘글로벌 리밸런싱’ 전략이 매출 구조 재편으로 이어진 셈이다. 사업 구조도 바뀌었다. 헤어앤뷰티(HB) 사업부문은 지난해 매출 4584억원, 영업이익 151억원으로 3년 만에 흑자 전환했다. 스킨케어 밖으로 영역을 넓히겠다는 홀리스틱 과제가 부문 손익으로 확인됐다. 흑자 전환과 지역 재편이 겹치면서 개선 속도는 올해 더 빨라졌다. 상반기 매출은 2조3117억원으로 11.5%, 영업이익은 2440억원으로 27.5% 늘었고 영업이익률은 10.6%로 두 자릿수에 진입했다. 2분기만 떼어 보면 매출이 17.0%, 영업이익이 59.3% 뛰었다. 북미 매출이 29.8%, 기타지역이 41.1% 늘며 성장 지역이 실적을 끌어올렸다. 서 회장은 “지난 81년의 아모레퍼시픽 역사를 이끌어 온 힘은 고객중심과 개척정신”이라며 “고객의 변화를 먼저 읽고 새로운 영역을 개척해 전에 없던 뷰티 문화를 창조하는 것이 우리가 추구하는 뉴뷰티의 길”이라고 말했다. 게임방법 ▣ 17.