“아직 한국 여행객들에게 잘 알려지지 않아 아쉽습니다. 최고의 테킬라를 무료로 시음하고 구매할 수 있는 곳은 아시아에서 이곳이 유일합니다. 기사를 보시고 많은 한국인 손님들이 오셔서 경험하시면 좋겠습니다.” -마이클 장 클라세 아줄 아시아 총괄대표- 도시 고유의 고즈넉함과 감각적 취향이 교차하는 도쿄 에비스 가든 플레이스. 센터플라자 지하 1층 동선을 따라 깊숙이 들어가면 도심의 분주함이 이내 조용한 정막 속에 묻히는 감각적인 장소가 들어서 있다. 멕시코의 하이엔드 테킬라 브랜드 클라세 아줄(Clase Azul)이 멕시코 로스카보스, 미국 뉴욕에 이어 전 세계 세 번째, 아시아에서는 최초로 개장한 직영 공간 ‘라 티에라(La Tierra)’다. 스페인어로 ‘대지’를 뜻하는 라 티에라는 테킬라의 모태인 블루 아가베가 성장하는 멕시코 할리스코주의 붉은 토양과 풍부한 생태계를 모티브로 디자인됐다. 입구에 들어설 때 떠오르는 인상은 여타 주류 판매처라기보다 엄선된 현대 미술관에 가까운 조형미를 띤다. 멕시코 특유의 강렬한 토속 자연주의와 일본 고유의 정갈한 미니멀리즘 건축 기법이 정밀하게 이어진다. 은은한 조명 아래 열을 맞춰 배열된 장인들의 수공예 도자기 디캔터들은 공간 전체를 하나의 조각전시장처럼 승화시킨다. 방문 이력 따라 열리는 시음의 문…정규 라인업부터 희귀 에디션까지 이곳 부티크가 제공하는 최고의 가치는 일반 시중이나 일반 매장에서는 경험하기 어려운 최상위 테킬라를 전담 큐레이터의 설명과 함께 감상할 수 있다는 。이다 PC 릴게임 . 100% 사전 예약제로만 운영되는 이 공간은 회당 방문객을 4인 이하로 엄격히 통제해 독립적이고 정밀한 시음 환경을 제공한다. 브랜드 전문가가 이끄는 60분간의 전담 세션 동안 방문객들은 아가베를 수확하는 ‘지마도르’의 손길부터 멕시코 마사후아 부족 장인들의 붓끝에서 완성되는 디캔터 탄생 비화까지 한 병의 술에 축적된 서사를 들을 수 있다. 시음 세션의 구성은 고객의 방문 이력에 따라 다채롭게 다변화된다. 부티크를 처음 찾은 방문객에게는 브랜드의 기틀을 이루는 플라타, 레포사도, 골드, 블랑코 아후마도, 아네호, 메즈칼 등 정규 라인업을 중심으로 아가베 본연의 다채로운 풍미를 익히는 기회가 제공된다. 반면 브랜드와의 교감을 이어나가는 재방문 고객에게는 선택의 폭이 비약적으로 넓어진다. 최고 럭셔리 라인인 ‘울트라’를 필두로 멕시코 전통 명절을 기리는 ‘디아 데 무에르토스’, 화려한 조형미가 돋보이는 ‘핑크 에디션’ 등 해외 현지나 특정 거。에서만 제한적으로 풀리던 희귀 리미티드 에디션들을 직접 맛보고 구매할 수 있는 특권이 주어진다. 도쿄 여정의 필수 코스…한국인 여행객 향한 뜨거운 환대 이처럼 고도화된 시음 체계 뒤에는 브랜드가 바라보는 아시아 시장의 원대함이 입각해 있다. 브랜드 측은 최근 일본 도쿄를 찾는 한국인 여행객들의 발길을 유독 주목하며 적극적인 환대 기조를 나타내고 있다 알라딘추천 . 도쿄 여행을 계획 중인 한국인 미식가들과 관광객들이 라 티에라를 필수 방문 코스로 삼아 초프리미엄 테킬라가 전하는 예술적 향미를 오감으로 경험해보기를 강력하게 제안하는 모양새다. 단순 유통 수량이나 판매 매출의 수치만 보면 일본 현지나 파티 문화가 발달한 태국, 베트남 등 동남아 주요 시장이 한국보다 앞서는 것이 현실이다. 그러나 본사 차원에서 한국 시장을 지극히 각별하게 평가하는 이유는 한국이 아시아 주류 소비의 유행과 정성을 결정짓는 핵심적 문화 발산지 역할을 하기 때문이다. 마이클 장 클라세 아줄 아시아 총괄대표는 도쿄를 방문하는 한국인 소비자들이 부티크에서 브랜드를 어떻게 수용하고 즐기는지가 아시아 전체 시장에서의 성공 여부를 가늠하는 진정한 척도라고 밝혔다. 단기 실적 넘어 100년을 내다보는 브랜드 비전 이러한 브랜드 철학은 최근 빠르게 고도화되고 있는 한국 내 테킬라 소비 지형 변화와도 직결된다. 과거 유흥 공간에서 잔을 빠르게 비워내던 저가 독주 소비 형태에서 벗어나, 최근에는 얼음과 함께 원액 고유의 다층적인 향미를 느긋하게 즐기는 온더록이나 청량한 하이볼 등 세련된 방식으로 즐기는 저변이 넓어졌다. 장 대표는 단기 실적 중심의 대량 유통이 목적이었다면 진출 초기부터 중화권이나 대규모 유통 시장을 우선 대상으로 삼았을 것이라며, 단순히 많은 물량을 소진하는 유통 방식보다는 트렌드 자체를 이끄는 선도적 위치에 올라 100년 이상 지속 가능한 유산을 구축하는 것이 최종 목표라고 덧붙였다. . 10